Leluakatemian kestävän kehityksen strategia: Vihreämpi valinta.

Leluakatemian kestävän kehityksen strategia: Vihreämpi valinta.
1. helmikuuta 2024

Leluakatemian kestävän kehityksen strategia: Vihreämpi valinta.

Vuoden 2022 puolivälissä leikkitädit ja -sedät päättivät, että Leluakatemiassa aloitetaan ”vihreä siirtymä”, eli muutos ympäristötietoisempaan suuntaan. Se on vaativa projekti, jonka kehittämiseen ja päivittämiseen tulemme käyttämään aikaa jatkossa.

On paljon opittavaa.

Yrityksenä meidän on aina kyettävä sopeutumaan yhteiskunnan, lainsäädännön ja asiakkaidemme uusiin vaatimuksiin, ja teemme sen yhä joka ikinen päivä samalla innostuksella, jolla olemme tehneet vuodesta 2005 lähtien. Matkan varrella olemme oppineet sekä ftalaateista, patterien standardivaatimuksista, koronaturvallisista leluista että GDPR-tietosuojasta, ja tiedämme, että meistä voi tulla hyviä myös kestävässä kehityksessä, vaikka matkan varrella olisikin muutamia töyssyjä. Kuten silloin, kun lapsi saa naarmun polveen, mutta lopulta oppii ajamaan pyörällä.

Kyse on siitä, että selvitämme, mihin meidän yrityksenä tulee keskittyä kestävän kehityksen tiellä, mitä haluamme tehdä ja mitä pystymme tekemään, mitä meidän lain mukaan TULEE tehdä, mihin mahdollisuutemme riittävät taloudellisesti, ja mitä asiakkaamme haluavat.

Jaamme siksi tulevana vuonna päivityksiä tällä sivulla prosessimme vaiheista. Onnistumiset ja kompastuskivemme. Ja lisäksi uutisia siitä, mitä opimme matkan varrella.

Toivomme, että asiakkaamme haluavat seurata prosessia kanssamme.

Olemme muotoilleet tavoitteemme kestävän kehityksen strategiaan liittyen näiden viiden kohdan avulla:

  1. Leluakatemian tulee olla leluverkkokauppa, jossa asiakkaillamme on mahdollisuus tehdä vihreämpiä valintoja omien arvojensa mukaan, ja jossa on mahdollista lajitella leluja niiden ekologisuuden/kestävyyden perusteella.
  2. Pyrimme olemaan osa toimialamme kestävää kehitystä kommunikoimalla rehellisesti ja taistelemalla pinnallista ympäristöystävällisyyttä, viherpesua, vastaan. Kutsumme asioita niiden oikeilla nimillä, koska uskomme, että asiakkaamme haluavat käyttää hieman ylimääräistä aikaa perusteellisten ja selkeiden tietojen saamiseksi. Emme määrittele, onko aistikeinu tai palikkalaatikko kestävän kehityksen mukainen valinta vai ei, koska kyse ei ole joko/tai-ominaisuudesta, vaan siitä, missä määrin tuote on vihreämpi valinta.
  3. Puhumme avoimesti vastuullisuusstrategiastamme, ja tämän strategian tulee näkyä selkeästi ja yksinkertaisesti niissä vihreämmissä valinnoissa, joita asiakas voi tehdä, kun lelu valitaan ja laitetaan virtuaaliseen ostoskoriin.
  4. Tarkastamme kestävän kehityksen strategiaamme liittyviä tietoja säännöllisesti, jotta voimme viestiä aiheesta asiakkaillemme selkeästi ja totuudenmukaisesti lainsäädännön ja trendien muuttuessa.
  5. Uskomme, että lelualan kumppaneidemme halu kehittää kestävää kehitystä tukevia leluja lisääntyy puhumalla avoimesti olemassa olevista toimenpiteistä sen sijaan, että sulkisimme pois valmistajat ja tavarantoimittajat, jotka eivät ole vielä keskittyneet vihreämpiin valintoihin ja kestävään tuotantoon. Uskomme, että näin me leluteollisuudessa voimme inspiroitua toisistamme, ja olla yhdessä aktiivinen osa ilmastonmuutoksen hillitsemistä ja kestävämmän tulevaisuuden turvaamista lapsillemme.

Tilannekatsaus Vihreämpi valinta -projektiin:

Täältä voit lukea onnistumisista ja kompastuskivistämme. Päivitämme tietoja, kun meillä on uutta jaettavaa. 

Marraskuu 2022:

Luemme tarkasti kuluttajaviranomaisten ohjeistuksen liittyen ympäristömarkkinointilakiin sekä Tanskan elinkeinoelämän edunvalvojajärjestön samaa aihetta käsittelevän oppaan, joka koskee verkkokauppoja. On paljon asioita, joista on syytä olla tietoinen.

Ei riitä, että sanotaan pelkästään "kestävä" tai "vihreä" tai "ympäristöystävällinen". Kaiken täytyy pohjautua faktoihin ja lukuihin. Se on hyvä, ja se lisää asiakkaiden luottamusta siihen, että he saavat oikeaa, tutkittua tietoa.

Aina ei ole ollut niin. Leluakatemia on ollut olemassa vuodesta 2005, joten monet teksteistä on kirjoitettu kauan sitten, kun maailma näytti erilaiselta. Jo tuolloin oli paljon leluvalmistajia, jotka välittivät paljon ympäristöstä. Pyrimme silloin kuten nytkin kertomaan siitä asiakkaillemme. Mutta saatavillamme ei ole ollut kovin paljoa lainsäädäntöä ja ohjeita, joihin tukeutua, joten olemme tehneet parhaamme niillä resursseilla, joita meillä on ollut.

Näemme, että säännöt kaipaavat nyt päivitystä, joten meillä on edessä valtava työ. On niin paljon sanoja, jotka on kirjoitettava uudelleen. Emmekä voi nojata siihen, mitä itse leluja valmistajat tahot sanovat tuotteistaan, koska hekin ovat meidän laillamme vasta alkaneet päivittää vanhentuneita tuotekuvauksia. Lisäksi on oletettavaa, että paikalliset ympäristömarkkinointilainsäädännön vaatimukset vaihtelevat maittain. Pohjoismaissa, kuten Leluakatemian päätoimipaikassa Tanskassa, ne ovat tiukat. 

Raavimme päätämme.

Yksi ensimmäisistä kohtaamistamme ongelmista on se, että haluamme kertoa tuottajista, jotka kompensoivat ilmastopäästöjä. Tämä tarkoittaa, että he esimerkiksi istuttavat puita, jotka voivat sitoa ilmakehästä hiilidioksidia kumotakseen lelujen tuotannosta aiheutuvia hiilidioksidipäästöjä.

On positiivista, että jotkut lelujen valmistajat kompensoivat ilmastopäästöjä. Mutta sen laskeminen, kuinka paljon hyötyä ilmastokompensaatiosta saadaan, on monimutkaista. Leluvalmistajalla ei aina ole näitä laskelmia. Silloin he eivät voi ilmoittaa tarkasti, kuinka paljon ne kompensoivat ilmastopäästöjä. Ei ainakaan prosenteissa. Mutta emmekö tällöin saa viestiä ollenkaan, että valmistaja kompensoi ilmastopäästöjä? Koska meillä ei ole tarkkoja lukuja?

Kun positiivisesta, ympäristön hyvinvointia edistävästä aloitteesta ei puhuta, kutsutaan sitä green hushing -termillä. Kuinka tasapainotella ”viherhyssyttelyn” ja sen vaatimuksen välillä, jossa kaikesta ilmastokompensoinnista pitää lyödä tarkat luvut pöytään? Koetamme selvittää asiaa…Jatkoa seuraa.

Keskustelimme Tanskan elinkeinoelämän edunvalvojajärjestön kanssa ja sen jälkeen:

Meidän on todettava, että on edelleen epäselvää, kuinka voimme tulevaisuudessa nostaa esille osaavia ja ympäristötietoisia leluvalmistajia ympäri maailmaa, jos heillä ei ole kansainvälisiä sertifikaatteja. Hyvä esimerkki on yksi vanhoista suosikeistamme, uraauurtava thaimaalainen valmistaja PlanToys.

Leikkitädit vierailivat PlanToysin Thaimaan tehtaalla muutama vuosi sitten, joten olemme saaneet omin silmin nähdä, miten valtavan työn johtaja Vitool Patel on tehnyt hyödyntääkseen niin puun, energian kuin työvoimankin mahdollisimman vastuullisesti. Tuotannossa kerätään jätteitä, perheille avataan rahastoja, kaikki voivat työskennellä tehtaalla turvallisesti, lapsille on kouluja, kumituotannon puuta kierrätetään, uusiutuvaa energiaa käytetään ja resursseja kierrätetään aina tehtaan lounaalta yli jääneeseen ruokaan saakka.

Mutta kansainvälisen sertifikaatin saamiseksi pitäisi virallisen tilintarkastusyrityksen tarkastaa PlanToysin toiminta joka vuosi valvoakseen, että se täyttää kansainväliset standardit. Heidän tuotannostaan ei myöskään ole olemassa elinkaarianalyysiä, joka todistaisi CO2-neutraaliuden. Emme siis voi kertoa kovinkaan paljon kaikesta siitä hyvästä työstä, jota Vitool ja hänen työntekijänsä tekevät tuottaakseen leluja vastuullisesti.

Lisähaasteena on se, että olemme vuosien varrella käyttäneet paljon jo vanhentuneita sanoja kuvaamaan heidän ja muiden valmistajien leluja. Ominaisuudet, kuten kestävä puu, ympäristöystävällinen kasvomaali ja kemikaalittomat nukenvaatteet ovat nyt jo yleistyneet, eivätkä ne ole enää argumentteja. Päivitämme siis täyttä vauhtia 6000 tuotetekstiä tanskaksi, suomeksi, ruotsiksi, hollanniksi, saksaksi ja norjaksi. Tämä koskee myös PlanToys-tuotetekstejä, jotka on muotoiltava kokonaan uudelleen.

Toivomme, että olet kärsivällinen. Meillä on edessä pitkä prosessi.

Onneksi voimme nähdä, että jotkut todella suuret yrityksetkin päivittävät tällä hetkellä vanhempia tekstejään, jotka on kirjoitettu aikaisempien ympäristöviestinnän standardien ja sääntöjen mukaan.

Kaikki tämä auttaa varmistamaan, että asiakkaita ei johdeta harhaan, joten olemme 100 % mukana. Vaatii vain hieman aikaa ja huolellisuutta, että opimme uuden ympäristölainsäädännön mukaiset vaatimukset ja saamme ne integroitua osaksi toimintaamme. Loppujen lopuksi on opeteltava ensin itse, ennen kuin voi opettaa muita.

Lokakuu 2022:

UUTTA VERKKOKAUPASSA:

Kun katsot jotakin uutuustuotettamme, voit myös nähdä, että olemme lisänneet "Lisätietoihin" uuden kentän nimeltä "Vihreämpi valinta". Täällä voit nähdä, onko yksittäisellä lelulla jokin ominaisuus, joka tekee siitä vihreämmän valinnan sinulle asiakkaana. Se voi esimerkiksi olla, että tuote on erityisen kestävä, valmistettu lähellä tai sillä on tietty sertifikaatti, joka kertoo erityisestä panostuksesta yhteiskunnan tai ympäristön hyväksi. Ajan myötä päivitämme nämä tiedot myös kaikkiin olemassa oleviin leluihin, mutta koska meillä on myynnissä yli 5000 tuotetta 6 eri kielellä, kestää kauan ennen kuin saamme käytyä kaikki tekstit läpi. Päivitämme kyllä kaikki tiedot, mutta pyydämme hieman kärsivällisyyttä.

Ajan myötä Vihreämpi valinta on myös mahdollinen tapa suodattaa leluja verkkosivuillamme, joten voit esimerkiksi valita vain luonnonmukaisia, FSC-sertifioituja tai EU:ssa tuotettuja leluja. Fiksua, eikö?

Syksy 2023: 

EU on viimein päättänyt kieltää polymeeristä valmistetut mikromuovit, joita on tarkoituksella lisätty esimerkiksi meikkeihin, tienpinnoitteisiin, lääketieteellisiin välineisiin, askartelutarvikkeisiin ja vaatteisiin. Mikromuovi päätyy luontoon, missä se vahingoittaa muun muassa jo ennestään erittäin saastuneita vesistöjä.

Tämä kielto tarkoittaa meillä Leluakatemiassa sitä, että tavarantoimittajamme eivät saa enää valmistaa irtonaista kimalletta. Nyt valmistettu kiille, joka on joko valmistajalla tai varastossamme, saadaan myydä loppuun. Siksi päätimme aluksi myydä nyt varastossamme olevat kimalletuotteet.

Mutta - joskus Leikkitäti tarvitsee viikonlopun verran aikaa miettiäkseen asiaa uudestaan. Teimme niin, ja tuloksena on päätös, joka aiheuttaa varmasti hieman närää, mutta hyödyttää meidän kaikkien yhteistä ympäristöämme.

Olemme siis päättäneet poistaa valikoimastamme kaikki EU-kiellon alaiset glittertuotteet. Korvaamme ne 100 % muovittomalla glitterillä.

Se on valmistettu uutetusta selluloosasta, joka on peräisin kontrolloidun ja hyväksytyn kestävän metsätalouden eukalyptuspuista.

Olemme tyytyväisiä päätökseen ja odotamme innolla uusia linjauksia, jotka johtavat parempaan ympäristöön meille kaikille.

Monista meistä on ihanaa, kun voimme lisätä jokapäiväiseen elämään hippusellisen tähtipölyä. Kaikki diskofanit, koristeelliset ja luovat sielut voivat nyt tyydyttää glittertarpeensa ympäristöystävällisemmin.


Olemme todella innoissamme:

Olemme luoneet toiminnon, jonka avulla voimme viestiä lelujen kestävän kehityksen statuksesta tuotteen Lisätietoja-kohdassa. Joten nyt voimme näyttää asiakkaille, onko leikkiauto tai pallorata esimerkiksi FSC-sertifioitu, GOTS-sertifioitu, Joutsenmerkitty, PEFC-merkitty, erityisen hyvin kulutusta kestävä, valmistettu biomuovista, kierrätysmuovista, biohajoavasta muovista, valmistettu EU:ssa, jne.

Olemme valinneet yli 10 eri parametria, joista kerromme asiakkaille, jotta asiakas saa itse päättää, onko tärkeää, että nalle tai leikkiteltta on ekologista materiaalia, valmistettu EU:ssa tai kantaako tuottaja esimerkiksi sosiaalista vastuuta.

Pyrimme tekemään sopimuksen kaikkien toimittajiemme kanssa, että heidän on viestittävä meille selkeästi ja pystyttävä dokumentoimaan lelujensa kestävän kehityksen profiili. Näin asiakkaidemme on täysin selkeää vertailla eri toimittajien ja valmistajien leluja.

Kompastuskivemme:

Kestävästä kehityksestä viestiminen ja siihen liittyvä lainsäädäntö on monimutkaista, ja suurin osa toimittajistamme ei ole vielä aivan varma siitä, miten ja missä määrin heidän tulisi viestiä. Eivät laiminlyödäkseen tätä osa-aluetta, mutta aiheeseen tutustuminen vie aikaa. Yksittäinen, uusi vaatimus voi vaatia valtavan panostuksen työajassa. Erityisesti tänä aikana, jolloin teollisuus, kuten muukin maailmanyhteisö ensin koronan ja nyt sodan ja energiakriisin lisäksi kamppailee (ymmärrettävästi) laskevien myyntilukujen ja liikevaihdon kanssa.

Nämä ovat vaikeita asioita, ja joskus menee pieleen. Mutta sitten pitää taas nousta (keinu)hevosen selkään uudestaan.

Ja sitten poistimme kiireen keskellä vahingossa kategorioita verkkokaupastamme, ja joku asiakas taisi hieraista silmiään myös silloin, kun kirjoitimme, että sivuillamme myytävät rakennuspalikat oli valmistettu luomupuuvillasta. Puuvillamuovista emme ole kuulleetkaan aiemmin, joten luulemme, että tässäkin oli kyse vahingosta. Hupsista.